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社交电商具有鲜明社交性质新零售模式下_是怎样

来源:未知      热度:      时间:2021-09-03 16:51
 
社交电商具有鲜明社交性质新零售模式下_是怎样的?
 
 
相对单纯性电子商务,社交电商具有鲜明社交性质。买卖双方处于商业行为中时本质上具有利益对立性,较难在消费过程中建立信任关系做电商不单单要做现在,还要着眼未来,布局未来。
 
  无论任何一种电商形式,黄页也好、平台也好,终有一天都会成为历史,被下一个挑战者所取代。
 
  当下无论是国内电商,还是外贸电商,社交媒体都做得风生水起,那么我们不妨大胆设想一下:
 
  社交电商的下一个风口是什么?
 
  为了搞清楚这个问题,我们必须把它放回到电商的发展历史中去。
 
  有流量的地方就有电商,有人群的地方才有流量。
 
  基于人群,在电商发展史上已经有了三次重要变革:
 
  1社区
 
  社区:若干社会群体或社会组织聚集在某一个领域里所形成的一个生活上相互关联的大集体,是社会有机体最基本的内容,是宏观社会的缩影。
 
  以天涯社区为代表的BBS社区,各种行业社区、地方社区风靡一时。
 
  2 社交
 
  社交:指社会上人与人的交际往来,是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动。当今时代,经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。因为我们只有不断地与各类人员进行交往和信息沟通,才能不断地丰富自己、发展自己、扩充自己。
 
  以微博、微信为代表的社交平台和即时通讯工具为代表的开放社交和私密
社群:一般社会学家与地理学家所指的社群(community),广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系,或指存在于较抽象的、思想上的关系,除此之外。Worsley(1987)曾提出社群的广泛涵义:可被解释为地区性的社区;用来表示一个有相互关系的网络;社群可以是一种特殊的社会关系,包含社群精神(community spirit)或社群情感(community feeling) 。
 
  社交所带来的大量开放流量,被商家逐步用自己的方法(各种群、线下组织等形式)圈养起来,变成了一种相对私密、粘度更强的社群。
 
  在社群商业模式下,用户因为被好的内容吸引,聚集成社群,社群发展壮大,促成更多交易,完成商业变现。
 
  其中,内容是媒体属性,用做流量入口;
 
  社群是关系属性,用来流量沉淀;
 
  商业是交易属性,实现流量价值。
 
 
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